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优化网站怎么写软文，一个真实项目复盘记录

〖One〗我去年接手了一个广东佛山的机械配件站，站点上线大概半年，流量一直上不去。老板最开始找了一个写手，每周更新三篇产品介绍，几个月下来百度收录只有四十多个页面，后台看到每天来的搜索点击不超过十个。我接手时检查了整站结构，发现首页标题写的是公司名称加一句口号，内页标题清一色是产品型号，完全没有考虑用户会搜什么词。栏目也分得很粗，一个叫“产品中心”，下面直接堆了三百多个配件页面，用户点进来根本分不清哪个是哪个。老板说之前也找人做过优化，但没效果，问我优化网站怎么写软文才能把排名做起来。我当时的判断是，这个站缺的不是文章数量，而是内容结构和用户搜索词的匹配。

〖Two〗复盘第一个错误，问题出在关键词布局上。我发现之前的写手每篇软文都围绕同一个核心词写，比如“佛山机械配件”这个词在三十多篇文章里反复出现，标题和正文几乎一模一样。百度很快就把这些页面判定为重复内容，收录了十几篇之后就不再抓取了。我检查日志时看到蜘蛛每天来爬，但爬完就走，很少深入抓取内页。这样带来的直接影响是，站内两百多个产品页面一直没被收录，长尾词一个都没捞到。老板很着急，问我为什么写了那么多还是没有排名。我复盘以后告诉他，问题不是写得不够多，而是每篇软文都在争同一个词，关键词太集中，覆盖不到用户的真实搜索需求。

〖Three〗复盘第二个错误，我调整了关键词布局和栏目规划。我重新梳理了站内所有产品，按使用场景分成五个栏目，比如“冲压机配件”“注塑机配件”“包装机配件”这样。每个栏目下面再按省市建立独立页面，比如“佛山冲压机配件定制”。标题我也全部重写，原来只有产品名，现在改成“产品名＋应用场景＋地区”的组合。我重新规划了软文方向，不再写重复的产品介绍，而是写用户在实际生产中会遇到的问题，比如“冲压机模具磨损快怎么处理”。这类问题本身就有搜索量，而且竞争小。我补充了二十多篇这类软文，每篇围绕一个具体搜索词展开，页面标题和正文里的关键词布局都做了区分。栏目调整之后，整站结构清晰了很多，用户从首页点三次就能找到具体产品页。

〖Four〗调整之后我开始观察SEO数据变化。第一周收录没什么变化，蜘蛛还是只抓首页和几个栏目页。我检查了内链，发现之前页面之间没有任何链接，用户看完一篇文章只能关掉。我手动给每篇软文底部加了相关推荐，同时把栏目页链接放到产品页的正文里。第二周开始，之前补充的问题类软文陆续被收录，到第四周有八篇进入了百度搜索前五页。点击变化比较明显的是“注塑机配件佛山”这个词，从零点击涨到每天十几次。不过也有动作没有立即见效，我调整了产品页的标题和描述，但点击率提升很慢。我观察日志发现蜘蛛对产品页的抓取频率仍然不高，后来我分析是因为产品页缺乏正文内容，只有参数表格。我花了三周时间给每个主要产品页补充了三百字左右的使用说明，收录才慢慢上来。

〖Five〗第三个避坑点是软文写完之后缺乏后续维护。我刚开始以为写完发布就够了，结果发现有些软文上线两个月后排名开始往下掉。我检查发现，这些页面的点击率一直很低，百度可能判定内容质量不够。我复盘后做了两件事，一是给这些页面更新了用户评论和常见问答，二是在页面底部加了关联栏目链接。调整之后，有几篇软文排名重新回到了前三页。另外我发现一个经验值得保留，就是软文里不要堆砌关键词，我有一篇写“佛山机械配件维修”的软文，标题和正文都用了这个词五次以上，结果收录后排名一直没进前十。后来我把关键词出现次数控制在两次以内，反而收获了不少长尾流量。这个经验在后续的几个项目里我都保留了。

〖Six〗总结一下，优化网站怎么写软文这件事，适合那些产品多、搜索词分散的中小企业站。我推荐先做栏目规划，把站内结构理清楚，再根据每个栏目的场景去写软文。执行顺序上，先做关键词调研，找出用户真实会搜的词，再按词写内容。容易踩坑的位置是标题和正文关键词重复，以及页面之间没有内链。持续观察的动作包括每周看一次收录变化，每月看一次关键词排名波动，尤其是长尾词的变化。另外日志也要定期看，如果蜘蛛只爬首页不爬内页，说明内链或者内容质量有问题。我后来在这个项目上持续做了六个月，整站收录从四十多涨到三百多，日均搜索点击从个位数涨到七十多。对我个人来说，最大的收获是明白了优化网站怎么写软文不是写多少篇的问题，而是每篇软文有没有解决用户一个具体的问题。

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